Com os avanços e mudanças de posicionamento em relação a mulher e suaimagem na Comunicação, as marcas estão sendo postas a prova diariamente a seposicionarem sobre suas ideologias para os seus públicos visando umrelacionamento mais saldável baseado na imparcialidade e credibilidade. O presentetrabalho se iniciou com o intuito de observar se a Skol marca de cervejas, conseguiufazer mudanças quanto seus discursos não representativos para as consumidorasfemininas, discursos estes que se baseavam no uso do estereotipo do corpoperfeito, da mulher como objeto de venda e fonte de desejo masculino.Compusemos nossa análise através de duas campanhas da Skol, a primeiraveiculada em 2006 e a outra em 2020. Para realizar nossa pesquisa nos baseamosem leituras relacionadas à o mito da beleza, ideologias, preconceitos, objetificaçãofeminina e a maneira como a publicidade usava o corpo feminino em anúnciospublicitários da Marca Skol. Dito isso, colocamos em prática uma análisecomparativa que foi feita nos dois períodos selecionados, abrangendo ascampanhas “Com Skol tudo fica redondo” e “Feat perfeito”,...
É notável que a concorrência entre empresas cresce de forma gradativa emtodas as partes do mundo, e essas precisam se sobressair de alguma formapara se diferenciarem. Uma das principais ações feitas para divergir umamarca da outra, é o investimento na conexão criada com o seu público-alvo eaté mesmo com o público geral. Sabendo disso, a presente pesquisa buscouanalisar a estratégia Storytelling como uma potencializadora de engajamentoentre público e a marca Dove, com ênfase no ambiente virtual, mostrando arelação que essa narrativa estratégica tem com a conexão gerada entreconsumidor e marca. Desse modo, tivemos como finalidade abordar de formadetalhada conceitos do Storytelling e mostrar a forma que essa técnica auxiliaessa aproximação, trazendo benefícios a curto e longo prazo para asempresas, desde uma simples compra de produto, até uma fidelização comocliente. Para isso, tivemos um grande aporte teórico a partir de pesquisabibliográfica para definir conceitos como publicidade, narrativa, TransmediaStorytelling, Branding, redes sociais online, engajamento online, entre outros, erealizamos uma pesquisa qualitativa de...
O marketing tem como objetivo criar ações para que empresas tenhamproximidade e satisfaça o público consumidor. O marketing evoluiu com otempo e atualmente estamos na era do marketing digital que foi proporcionadoapós o advento da internet e intensificado após imersão das redes sociaisdigitais. Dentre os canais de distribuição de conteúdo do marketing digital,temos as redes sociais digitais, que posteriormente ocasionou o surgimentodos influenciadores digitais. Este trabalho tem como objetivo compreender afigura do influenciador digital como canal de distribuição e ação de marketing. Apartir desse questionamento foi selecionado um perfil digital na rede socialInstagram, para que fosse realizado um estudo de caso com intuito de analisaras ações realizadas através deste perfil. Analisando o processo de propagaçãoe a relevância da informação disseminada por ele, também analisar o formatode postagens e a sua interação com o público seguidor, e identificar as açõesde marketing presentes no perfil. Para base desse processo de pesquisa foramrealizadas pesquisas bibliográficas com temas relevantes a necessidade dotema abordado, tais...
O presente estudo tem por objetivo analisar a campanha publicitária da marcaL’Oréal – que utilizou de elementos da arte grafiteira, com intuito de entenderquestões como aceitação e persuasão diante do público-alvo ao consumir peçaspublicitárias que fazem uso de elementos artísticos ou se apropriam de algum tipode arte para dialogar com eles. Na construção do trabalho, utilizamos um estudobibliográfico de teóricos da área da Publicidade e Propaganda e Semiótica, além deteóricos da Comunicação Social, onde relacionamos com dados levantados por umapesquisa realizada por nós, por meio de questionários direcionados para aspersonas que interessam ao estudo, onde chegamos a dados e posicionamentos arespeito do uso do grafite em peças publicitárias da L’Oréal. Este conjunto de açõesresultou numa síntese que está apresentada neste trabalho e que permite percebercomo as campanhas que se utilizam da arte em sua composição corroboram paraum diálogo que vai além do consumo do produto em si.
DATA: 2020
AUTOR: Maria Imaculada Barbosa Barros
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade
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O contexto é entender o que leva tantas pessoas serem absurdamente fanáticas pela marca Supreme. Entender suas estratégias, escolhas e posicionamento, acerca de seu público alvo. No objetivo foi feito um estudo de caso analisando a empresa diante de seus compradores, mídia e mercado. Na metodologia foi utilizando analises de especialistas do Branding, Brand Equity e do comportamento do consumidor, atrelado a uma pesquisa com alguns consumidores da marca para saber suas opiniões sobre os produtos e decisões pré compra. Nos resultados, verificou-se que os resultados obtidos tiveram uma alteração em relação ao que foi proposto, como por exemplo a diferença das regiões Sudeste e Nordeste podem impactar o nicho de mercado. E nas considerações finais percebeu-se que a Supreme afeta a percepção que o cliente tem diante da sociedade, o status mostra-se muito importante, e o futuro da marca pode requerer um estudo complementar sobre os próximos anos de atuação dela.
DATA: 2019
AUTOR: Rayff Ferreira Costa
ORIENTADOR: Ailson Ramalho Oliveira Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE...