O presente trabalho tem como tema principal a análise dos profissionais do setorpublicitário dentro da Economia Criativa Brasileira. Essa economia é formada pelodenominado Indústrias Criativas, que possuem a criatividade como insumo principalde suas atividades. A efetivação deste projeto foi possível mediante obras como oMapeamento das Indústrias Criativas Brasileira, realizada pela FIRJAN, que pormeio de levantamento de dados quantitativos foi possível realizar uma pesquisaqualitativa sobre os profissionais que atuam no setor publicitário dentro daEconomia Criativa e entender, através desta análise, a importância do segmentopublicitário para o desenvolvimento econômico do país, bem como, alertar osprofissionais da área sobre a importância do seu trabalho para o desenvolvimentoeconômico do país, sendo estes os objetivos elementares deste escrito.
DATA: 2021
AUTOR: Cecy Anne Mendes Macedo
ORIENTADOR: Maria Zita Almeida Batista dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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Desde o surgimento do marketing, várias mudanças ocorreram tanto no seuconceito, quanto nas suas tendências. A preocupação que era somente naprodução e distribuição em massa de produtos, hoje tem como foco entender eatender as necessidades e expectativas do público alvo, afim de construir umarelação de valor para com ele. Tendo em vista que o perfil do consumidor estácada vez mais exigente em relação a como uma empresa se comporta perantediscussões importantes na sociedade, as empresas se sentem cada vez maispressionadas a adotar discursos, ações e missões que causem impactospositivos para com a comunidade que está inserida. Essa estratégia de optar porum posicionamento voltado para responsabilidades socioambientais, contribuempara que a marca ocupe um lugar de destaque na mente do seu cliente. Oposicionamento de marca é uma estratégia proposta pela gestão de branding,que contribui para que o cliente atribua a marca valores intangíveis e sãocativados por meio disso. O presente trabalho tem como principal objetivo,explanar os impactos e resultados que a marca...
O presente trabalho teve como objetivo estudar o envelhecimento dapopulação mundial, focando na sua relação com a invisibilidade econsequentemente a falta de representatividade do idoso nas propagandasmidiáticas, por meio de uma pesquisa bibliográfica e exploratória com quatroagências de publicidade na cidade de Campina Grande-PB. Foi verificado quenos últimos anos o número de pessoas pertencentes à faixa etária da terceiraidade, isto é, compreendendo pessoas que possui 65 anos ou mais sóaumenta. Essa nova classe de idosos está mais conectada e inserida nociberespaço. Essa inserção no mundo digital torna-os consumidores empotencial, um mercado em expansão, porém, não devidamente valorizadospelas mídias digitais. A pesquisa ocorreu através da rede social Instagram,onde por meio de cada agência, foi escolhido um cliente que tivesse umserviço/perfil direcionado a serviços de estética/saúde, que pudesse serconsumido pelo público alvo da pesquisa, foi observado quantas postagens noano de 2019 era direcionada ao público da terceira idade. Com isso, pôde-seperceber que, na amostra analisada, o idoso ainda costuma ser representadode forma...
O presente trabalho de conclusão de curso visa compreender de forma estratégicaos benefícios da humanização de uma figura política dentro do contexto de mídiassociais durante o período eleitoral. Nossa pesquisa busca compreender osbenefícios de uma campanha humanizada e quais influências essas técnicas têmsobre o poder de escolha do candidato. Analisaremos deste modo, a campanha doentão candidato ao Governo da Paraíba João Azevedo que, nas eleições de2018,elaborou uma campanha voltada para a presença da sua imagem dentro dasmídias digitais. Em tons de apresentação, e com o slogan “Eu sou João”, acampanha de apresentação deu ao então candidato a vitória no primeiro turno commais de 58,18%. Neste aspecto humanista, abordaremos as técnicas de marketingutilizadas na campanha, compreendendo o político enquanto marca e não apenascomo uma figura pública. Esta investigação teórica em um sentido amplo,desenvolverá um estudo que auxiliará a compreensão de uma nova fase da políticadentro dos meios digitais.
DATA: 2020
AUTOR: Petrônio Matheus Duarte Zacarias
ORIENTADOR: Lênio Assis de Barros
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade
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O mercado de varejo vem passando por muitas transformações ao longo dos anos.O grande varejo a cada dia que passa, por mais forte que seja, vem sendo afetadopela migração exponencial de clientes para o pequeno varejo. Esse fenômenoocorre pela forma de comunicação, a variedade de produtos, a humanização noatendimento, a acessibilidade e proximidade, logística e pelo investimento no estudodo shopper na ponta da linha do consumo pelo pequeno varejo e seus analistas.Com base nisso analisamos em nosso empreendimento acadêmico as contribuiçõesmercadológicas que a marca Redepharma vem aplicando de acordo com asestratégias de shopper marketing – um braço inovador do marketing focandoespecificamente no sujeito comprador/consumidor, o shooper. A Redepharma vematuando no varejo no estado da Paraíba em decorrência das suas mais de 50 lojas,espalhadas em pontos estratégicos da região. As estratégias publicitárias,sobretudo, as de marketing vêm fazendo dela uma potência em contextosfarmacêuticos e de conveniência. Seu engajamento com a sociedade atrai milharesde pessoas para seus pontos de venda e com isso...