Uma visão audaciosa, uma história bem contada, combinado a estratégias bemdesenvolvidas, são capazes de transformar uma marca, um ramo de serviço, umaideia que seja, em grandes sucessos, esse é caso da Marvel Studios e tema dessapesquisa. O presente trabalho analisa uma das estratégias que a Marvel escolheu,enquanto empresa, para se consolidar no mercado cinematográfico a nível mundial.Por meio de uma análise de conteúdo foram apresentados os principais fatores quetransformaram a Marvel Studios no sucesso que é atualmente, tendo como recorte aestratégia utilizada por eles com as cenas pós-créditos. A pesquisa se dá nanecessidade de entender esse fenômeno e apontar como esse modelocomunicacional pode ser encarado como um exemplo de sucesso, que fez usos detécnicas narrativas, que englobam do marketing tradicional ao product placement ereferências cinematográficas em publicidades.
DATA: 2021
AUTOR: Islayne Vitória Freitas do Nascimento
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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A presente pesquisa tem como objetivo discutir sobre a figura do influenciador digitale a sua importância para as empresas que trabalham com eles em suas estratégiasde marketing – como publicidade – para divulgação de seus produtos ou serviços.Tendo em vista que o marketing é fundamental para alavancar marcas e empresas,e que a figura do influenciador digital surge como aliado dentro desse processo, estetrabalho analisa o poder de persuasão que os influenciadores digitais têm sobreseus seguidores em suas redes sociais a fim de influenciá-los a consumirdeterminado serviço ou produto. Para essa análise foram feitas entrevistas cominfluenciadores, no intuito de entender como acontece esse processo de influência, eentrevistas com empresas que utilizam dos influenciadores como uma ferramenta demarketing para a sua empresa. Através das entrevistas realizadas e análises desuas redes sociais no Instagram – perfis de Thaize Vieira e “O que achei aqui” –,notou-se o impacto positivo que os influenciadores conseguem ao divulgar umamarca ou empresa nessas redes. Ficou perceptível, também, que...
Este estudo é uma pesquisa exploratória que tem como tema principal as parcerias de co-branding entre marcas de moda e busca traçar quais são as percepções da geração Z sobre estas estratégias. Tal vertente foi escolhida pelo fato desta geração estar ganhando relevância no mercado consumidor e ter novos hábitos de consumo que se distinguem de consumidores mais velhos, principalmente quando se fala sobre a relevância das mídias digitais. Em primeiro plano, se realizou um estudo bibliográfico em duas etapas para que se tivesse uma melhor visão do tema, começando com a explanação dos conceitos de marketing, brand equity, branding, co-branding, e o estudo de algumas teorias do comportamento do consumidor. Na segunda etapa da pesquisa bibliográfica, foram levantados dados sobre como o mercado da moda se organiza e como este se utilizou e se utiliza das parcerias entre marcas de luxo e lojas de fast fashion, citando também casos de ações do tipo realizadas no Brasil e internacionalmente. Na...
O presente trabalho objetiva analisar a fotografia como um mecanismo persuasivo para a publicidade. Para entender como isso é possível, analisamos a marca Avon e como, por meio de técnicas e conceitos fotográficos, ela divulga em seus anúncios e campanhas modelos reais, fugindo de estereótipos. Desta forma, o estudo foi realizado através de uma pesquisa exploratória por meio de levantamento bibliográfico. Inicialmente verificamos a persuasão por meio de três subdivisões o Ethos, Pathos e o Logos, e técnicas de gatilhos mentais. Em seguida exploramos o processo evolutivo da fotografia e sua inserção no mercado para compor um anúncio. Para análise, escolhemos como corpus desta pesquisa campanhas publicitárias do mesmo recorte temporal (2012 e 2021) e anúncios em encartes de venda com o mesmo produto. Percebemos mudanças que representam um novo posicionamento da marca onde, por meio da fotografia as peças se tornaram representativas de acordo com o que a marca propõe. Os resultados deste trabalho oportunizaram a percepção de que...
Ao pensar na Disney, alguns associam a marca a um mundo mágico de encantamento de princesas, castelos, guerras nas estrelas, fadas e reis leões. Essas emoções e sentimentos fazem a marca criar um vínculo com os seus consumidores, partindo desse pressuposto essa pesquisa se propôs a analisar o relacionamento entre marca e cliente. A Disney foi escolhida como objeto de estudo por ser referência não somente no setor cinematográfico, mas por ser uma marca global, reconhecida por suas produções e por ser fiel ao seu relacionamento com o cliente. O objetivo geral da pesquisa foi analisar o poder da marca Disney, a personalidade da marca e como as produções cinematográficas afetam a percepção e o relacionamento com os clientes. A temática da pesquisa é estudar como a marca se tornou forte e reconhecida, nesse sentido, elencamos os objetivos de identificar sobre a personalidade da marca, a fidelização com os seus clientes e a utilização do marketing de relacionamento. O estudo...