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O presente trabalho de conclusão de curso visa compreender de forma estratégicaos benefícios da humanização de uma figura política dentro do contexto de mídiassociais durante o período eleitoral. Nossa pesquisa busca compreender osbenefícios de uma campanha humanizada e quais influências essas técnicas têmsobre o poder de escolha do candidato. Analisaremos deste modo, a campanha doentão candidato ao Governo da Paraíba João Azevedo que, nas eleições de2018,elaborou uma campanha voltada para a presença da sua imagem dentro dasmídias digitais. Em tons de apresentação, e com o slogan “Eu sou João”, acampanha de apresentação deu ao então candidato a vitória no primeiro turno commais de 58,18%. Neste aspecto humanista, abordaremos as técnicas de marketingutilizadas na campanha, compreendendo o político enquanto marca e não apenascomo uma figura pública. Esta investigação teórica em um sentido amplo,desenvolverá um estudo que auxiliará a compreensão de uma nova fase da políticadentro dos meios digitais. DATA: 2020 AUTOR: Petrônio Matheus Duarte Zacarias ORIENTADOR: Lênio Assis de Barros TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade ru90pobuhegiyerusuzo6epe5uvokojavuguho4oBaixar ...

O mercado de varejo vem passando por muitas transformações ao longo dos anos.O grande varejo a cada dia que passa, por mais forte que seja, vem sendo afetadopela migração exponencial de clientes para o pequeno varejo. Esse fenômenoocorre pela forma de comunicação, a variedade de produtos, a humanização noatendimento, a acessibilidade e proximidade, logística e pelo investimento no estudodo shopper na ponta da linha do consumo pelo pequeno varejo e seus analistas.Com base nisso analisamos em nosso empreendimento acadêmico as contribuiçõesmercadológicas que a marca Redepharma vem aplicando de acordo com asestratégias de shopper marketing – um braço inovador do marketing focandoespecificamente no sujeito comprador/consumidor, o shooper. A Redepharma vematuando no varejo no estado da Paraíba em decorrência das suas mais de 50 lojas,espalhadas em pontos estratégicos da região. As estratégias publicitárias,sobretudo, as de marketing vêm fazendo dela uma potência em contextosfarmacêuticos e de conveniência. Seu engajamento com a sociedade atrai milharesde pessoas para seus pontos de venda e com isso...

Com os avanços e mudanças de posicionamento em relação a mulher e suaimagem na Comunicação, as marcas estão sendo postas a prova diariamente a seposicionarem sobre suas ideologias para os seus públicos visando umrelacionamento mais saldável baseado na imparcialidade e credibilidade. O presentetrabalho se iniciou com o intuito de observar se a Skol marca de cervejas, conseguiufazer mudanças quanto seus discursos não representativos para as consumidorasfemininas, discursos estes que se baseavam no uso do estereotipo do corpoperfeito, da mulher como objeto de venda e fonte de desejo masculino.Compusemos nossa análise através de duas campanhas da Skol, a primeiraveiculada em 2006 e a outra em 2020. Para realizar nossa pesquisa nos baseamosem leituras relacionadas à o mito da beleza, ideologias, preconceitos, objetificaçãofeminina e a maneira como a publicidade usava o corpo feminino em anúnciospublicitários da Marca Skol. Dito isso, colocamos em prática uma análisecomparativa que foi feita nos dois períodos selecionados, abrangendo ascampanhas “Com Skol tudo fica redondo” e “Feat perfeito”,...

É notável que a concorrência entre empresas cresce de forma gradativa emtodas as partes do mundo, e essas precisam se sobressair de alguma formapara se diferenciarem. Uma das principais ações feitas para divergir umamarca da outra, é o investimento na conexão criada com o seu público-alvo eaté mesmo com o público geral. Sabendo disso, a presente pesquisa buscouanalisar a estratégia Storytelling como uma potencializadora de engajamentoentre público e a marca Dove, com ênfase no ambiente virtual, mostrando arelação que essa narrativa estratégica tem com a conexão gerada entreconsumidor e marca. Desse modo, tivemos como finalidade abordar de formadetalhada conceitos do Storytelling e mostrar a forma que essa técnica auxiliaessa aproximação, trazendo benefícios a curto e longo prazo para asempresas, desde uma simples compra de produto, até uma fidelização comocliente. Para isso, tivemos um grande aporte teórico a partir de pesquisabibliográfica para definir conceitos como publicidade, narrativa, TransmediaStorytelling, Branding, redes sociais online, engajamento online, entre outros, erealizamos uma pesquisa qualitativa de...

O marketing tem como objetivo criar ações para que empresas tenhamproximidade e satisfaça o público consumidor. O marketing evoluiu com otempo e atualmente estamos na era do marketing digital que foi proporcionadoapós o advento da internet e intensificado após imersão das redes sociaisdigitais. Dentre os canais de distribuição de conteúdo do marketing digital,temos as redes sociais digitais, que posteriormente ocasionou o surgimentodos influenciadores digitais. Este trabalho tem como objetivo compreender afigura do influenciador digital como canal de distribuição e ação de marketing. Apartir desse questionamento foi selecionado um perfil digital na rede socialInstagram, para que fosse realizado um estudo de caso com intuito de analisaras ações realizadas através deste perfil. Analisando o processo de propagaçãoe a relevância da informação disseminada por ele, também analisar o formatode postagens e a sua interação com o público seguidor, e identificar as açõesde marketing presentes no perfil. Para base desse processo de pesquisa foramrealizadas pesquisas bibliográficas com temas relevantes a necessidade dotema abordado, tais...