Diversidade LGBTQ+ na publicidade: um estudo de caso da Campanha Absolut Art Resistance
O presente trabalho com a temática LGBTQ+, trata-se de um estudo de caso da campanha Absolut Art Resistance, veiculada pela marca Absolut Vodka. Seu desenvolvimento parte da seguinte problemática: todas as marcas que abordam pautas inclusivas em suas campanhas, estão verdadeiramente imersas na diversidade com base nos seus valores? Para justificativa, levamos em consideração a importância social presente no tema e a sua contribuição academia, além da relevância de interesse pessoal. O trabalho também tem como objetivo geral analisar as estratégias da campanha em questão, identificando as suas ações mercadológicas que abarcam o consumidor, numa perspectiva de diferenciação entre representatividade e oportunismo. A sua metodologia é qualitativa e o seu método é exploratório (estudo de caso e pesquisa bibliográfica). Voltamos a nossa visão, para as mudanças em torno da referida nomenclatura LGBTQ+ e como ela foi sendo moldada mediante os avanços dessa comunidade perante a sociedade, proporcionando assim, uma abertura de novos horizontes no meio econômico, civil e mercadológico por...