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O presente trabalho tem como objeto de investigação a Casa da Boneca Esperança,um projeto surgido na cidade de Esperança-Paraíba, na década de 1990, que tinhacomo intuito expandir o artesanato na região, preservando sua história, além de gerarrenda para a cidade. Com o investimento externo, de instituições governamentais ounão, o projeto cresceu e ganhou inclusive reconhecimento nacional, chegando aproduzir até cinco mil bonecas para serem levadas e comercializadas em feiras deartesanato por todo o país. Porém, findos os investimentos, os artesãos encontraram-se esquecidos e sem a renda proveniente do projeto. O objetivo desse trabalho éinvestigar se existiram e como foram executadas as ações e estratégias de marketingpara a propagação da Casa da Boneca Esperança, no seu início, e as possíveiscausas do seu declínio em anos posteriores, para responder a problemática de se foi,de fato, a ausência de um planejamento de marketing após a saída dos investimentosexternos que levou ao esquecimento do projeto. Para tanto, o trabalho foi construídoa partir de uma...

Nos dias atuais podemos afirmar que não consumimos produtos e serviços comoantes, e que a forma de comunicação entre empresas e clientes vem sendomodificada gradativamente. Os clientes agora não agem mais de forma passiva. Antesaceitavam a mensagem e não expunham suas opiniões, críticas ou elogios. Com ainteração das redes sociais as empresas passaram a usar algoritmos queproporcionam aos clientes um poder para opinar e impor suas ideias sobre a marca.O Brand Persona possibilita à empresa uma forma de linguagem mais humana enatural à marca. E é nisso que a Netflix a empresa produtora de serviços de streamingvem intensificando seu trabalho. Desenvolvendo um vocabulário ousado, divertido esem preconceitos ela vem conquistando milhões de clientes pelo mundo. Tendo emvista este discernimento, o objetivo desse projeto foi analisar o trabalho de BrandPersona da Empresa Netflix no Facebook, como uma linguagem humanizada, e oprocesso dessa nova comunicação entre empresa e cliente. DATA: 2018 AUTOR: Brendon Lee Lima Brito do Nascimento ORIENTADOR: Silvana Torquato Fernandes TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais...

Com o avanço da tecnologia, a maneira de fazer publicidade passou por algumasmodificações. O presente trabalho busca descrever como a realidade aumentada podeestar aliada aos meios de comunicação, e ainda sim ser utilizada e como ferramentapublicitária. A Realidade Aumentada (RA) é uma tecnologia que vem avançando, àmedida que promove cada vez mais para o usuário um manuseio descomplicado. Diantedisso, propor o uso dessa na publicidade, que hoje já é vista como uma forte tendência,permite uma maior dinâmica no ato de compartilhar informações, dando liberdade a quemproduz o conteúdo de atingir um determinado público de acordo com seu padrão deinteresses. Além disso, a RA envolve o público, a partir do momento que cria experiênciasencantadoras, estimulando consumidores a serem embaixadores das marcas e promove-las de diversas formas. Seguindo uma linha de pesquisa, caminhando junto com a ciênciada computação, desenvolver pesquisas que integram o mundo real a elementos virtuais.Essa tecnologia possibilita interação de maior nível e abre uma nova extensão na formacomo se...