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Na contemporaneidade muito tem se falado sobre feminismo, no entanto, esteé um debate surgido nos séculos passados, antes mesmo de haver umanomenclatura para o movimento, cujos frutos são gradativamente alcançados.As mulheres têm conquistado posições na sociedade antes ocupadas apenaspor pessoas do sexo masculino, consequentemente, além de outras questões,seu poder aquisitivo tem crescido consideravelmente. Estas evoluçõessociopolíticas, culturais e econômicas devem-se em parte ao movimentofeminista, que têm galgado resultados também no âmbito da publicidade com oFemvertising, aliado à popularização das redes sociais, trouxeram ao mercadocases como o da marca Catuaba Selvagem, que, ao perceber o potencial destepúblico, optou pelo reposicionamento de marca com a adoção de alguns dosdiscursos feministas e da publicidade contraintuitiva. Partindo dessas questões,a pesquisa aqui apresentada buscou analisar e compreender as variáveis quelevaram a marca a optar por se reposicionar, as estratégias que foramutilizadas no processo, a avaliação dos resultados do pós-reposicionamento,tanto pelo viés lucrativo quanto de contribuição social, com ênfase na análiseda campanha “Respeita as Mina”. Para o...

O respectivo trabalho apresenta uma análise de conteúdo de merchandisingeditorial retirado do longa-metragem, Sex and the City 2, conceituando omarketing e apresentando suas atribuições, bem como sua técnica e o tipo demerchandising que foi extraído do objeto de estudo. Aborda sobre o âmbito queusam tais ferramentas: A marca, discutindo suas definições, se aprofundando nocontexto do luxo e o que ele representa para as pessoas em um modo geral.Relata brevemente um contexto histórico, a plataforma de divulgação audiovisualque o objeto de estudo se encontra e é apresentado: O cinema. oferece tambémdefinição sobre a moda, a origem da palavra e seu papel perante a umasociedade consumidora, mediante um contexto histórico e, por fim,metodologicamente, apresentando as maneiras de execução das estratégias demerchandising editorial das marcas de luxo no filme. Proporciona uma análisede aplicação e utilização na produção cinematográfica na gestão das marcas deluxo na área de moda e sua maneira de influenciar o consumidor. Analisa aindaas ações de merchandising editorial demonstradas no longa-metragem,...

Nos dias atuais, é notório que a era da internet está demasiadamente presente emtudo o que fazemos, seja numa simples foto, no percurso desconhecido e até mesmopara comparar preço, serviços e fornecedores. Por isto, é importante as empresasestarem sempre atualizadas e se fazendo presente digitalmente, pois é na internetque os possíveis clientes estarão pesquisando e analisando as opções paraenxergarem qual é a real imagem da marca, o seu posicionamento diante dassituações, a sua reputação perante o seu público-alvo e mais, quem é a sua equipe,os seus princípios e prêmios, a maneira de trabalhar, e muitas outras informações quedevem está presente, de forma verídica e autônoma na plataforma digital. Dessaforma, serão analisados sete perfis de Instagram, desses, cinco são de CampinaGrande e dois são nacionalmente conhecidos. A partir da análise, é possíveldeprender como as agências locais e as agências nacionais trabalham o seumarketing, além de identificar quais os tipos de marketing são mais eficaz com osseguidores do perfil do Instagram. DATA: 2018 AUTOR: Hully...

Esse estudo tem como objetivo analisar e descrever as ações de endomarketing desenvolvidasna empresa de calçados Kenner-PB, bem como entender o quanto essas iniciativas demarketing interno estão auxiliando o setor de Gente e Gestão no processo de engajamento dosfuncionários e o quando isso tem contribuído para o atingimento das metas da organização.Possibilitando observar as métricas e indicadores que norteiam esses avanços da gestão depessoas através da comunicação interna. A pesquisa em questão se caracteriza como umestudo de caso, que se utilizou de dois meios para coleta de dados, um questionário que foiaplicado aos funcionários e entrevistas com o gerente industrial, gerente de gente e gestão,diretor da empresa e fundador da marca. A análise dos dados e informações coletadasconfirmam a presença do endomarketing, apesar de não ter sido desenvolvido de formaplanejada por ainda não ser uma ferramenta totalmente conhecida por parte da gestão, noentanto é notório os resultados demonstrados nos gráficos a partir dos anos de implantação dacomunicação interna, principalmente no...