O presente trabalho tem como objetivo entender a construção da nova garota propaganda do Banco BV, Dona Lurdes, uma personagem da telenovela “Amor de Mãe”, da emissora Rede Globo. Para o estudo, utilizaremos os conceitos de transmídia, merchandising, crossmedia e productintegration, eles são aplicados na trama da personagem. Com o uso da comunicação comparada observamos a convergência de meios de comunicação, com a finalidade de promover o Banco BV. Para a melhor compreensão foi realizada buscas em sites oficiais da emissora, como também em páginas da agência responsável pelas peças publicitárias, relacionado com a bibliografia teórica aplicada na pesquisa.
DATA: 2022
AUTOR: Gean Felipe Amorim Silva
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade