Com os avanços e mudanças de posicionamento em relação a mulher e sua
imagem na Comunicação, as marcas estão sendo postas a prova diariamente a se
posicionarem sobre suas ideologias para os seus públicos visando um
relacionamento mais saldável baseado na imparcialidade e credibilidade. O presente
trabalho se iniciou com o intuito de observar se a Skol marca de cervejas, conseguiu
fazer mudanças quanto seus discursos não representativos para as consumidoras
femininas, discursos estes que se baseavam no uso do estereotipo do corpo
perfeito, da mulher como objeto de venda e fonte de desejo masculino.
Compusemos nossa análise através de duas campanhas da Skol, a primeira
veiculada em 2006 e a outra em 2020. Para realizar nossa pesquisa nos baseamos
em leituras relacionadas à o mito da beleza, ideologias, preconceitos, objetificação
feminina e a maneira como a publicidade usava o corpo feminino em anúncios
publicitários da Marca Skol. Dito isso, colocamos em prática uma análise
comparativa que foi feita nos dois períodos selecionados, abrangendo as
campanhas “Com Skol tudo fica redondo” e “Feat perfeito”, protagonizada pela
cantora brasileira Anitta. Nossa função foi analisar e classificar ideias e conceitos
trazidos pelas campanhas e as comparações tiradas entre ambas através dos dois
anos (2006 e 2020). Feito a comparação discutiremos sobre alternativas para a
publicidade, de modo fidelizar consumidores a partir dos valores que a marca prega.
DATA: 2020
AUTOR: Guilherme Keilton Estevam de Brito
ORIENTADOR: Alan Robson de Oliveira
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade