A presente pesquisa se concentra em um estudo de caso da imagem da marca da Comunidade Católica Remidos no Senhor, uma Instituição que oferece serviços religiosos e comerciais em um único espaço, sua sede. Esta multiplicidade de serviços presente nas comunidades religiosas gera uma imagem por parte dos fiéis participantes. O objetivo do trabalho foi compreender a imagem da marca que os participantes da Comunidade Católica Remidos no Senhor têm assimilado, procurando identificar os atributos e benefícios da marca para a elaboração de uma comunicação publicitária capaz de reforçar ou corrigir esta imagem. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória e bibliográfica, seguida da aplicação de questionários semi-estruturados. A análise permitiu a constatação de que o aspecto religioso da instituição tem formado uma imagem positiva da marca e que a comunicação publicitária deve está voltada prioritariamente para os serviços religiosos.
DATA: 2010
AUTOR: Elisângela Diniz Tomaz
ORIENTAÇÃO: Danielle Andrade Souza
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade